Lonely Planet es sin dudas una de las guías de viajeros más exitosas, no solo por haber publicado cientos de millones de publicaciones en más de una decena de idiomas, sino también por haber logrado un reconocimiento que hizo que los lectores confiaran en las recomendaciones y destinos que se mostraron siempre con un conocimiento en la materia y no solo una guía comercial.
En 2007, BBC decidió oficializar la compra de la guía en dos partes, una en 2007 y otra en 2011 por un total que ascendió a 130 millones de libras. El negocio no ha sido positivo para BBC ya que anunció esta semana que acaba de ventarla por un total de 51.5 millones de libras (aproximadamente US$ 77 millones).
La guía ahora buscará un foco más digital, y quien la ha adquirido es el empresario norteamericano Brad Kelly, que ha hecho gran parte de su fortuna en el mercado del tabaco y ahora cuenta con NC2 Media, dedicada a medios digitales.
El futuro de la guía impresa es una incógnita, ya que la evolución del mercado y el enfoque de NC2 Media, podría derivar en un giro hacia contenido 100% digital.