La Asociación Publicitaria de Agencias de Rosario (Apar) confía que este será un año de crecimiento para el mercado publicitario local. El Bicentenario, el Mundial de Fútbol y el reposicionamiento de Rosario como destino turístico generan buenas expectativas en los publicistas de la ciudad.
Apar fue creada a principios de la década del 80 con el objetivo de representar a las empresas que trabajan profesionalmente en la ciudad. Hoy cuenta con más de 50 asociados, entre los que se encuentran las agencias de publicidad y comunicación más importantes de la ciudad.
Entre las acciones que desarrollarán este año, se encuentra el lanzamiento de Código Creativo 2, una actividad académica a través de la cual se analizan casos exitosos y que reúne a los principales creativos y planners del país.
IMPULSO dialogó con Carlos Bartolomé, presidente de APAR, quien ofreció un panorama sobre el mercado publicitario de Rosario y habló de las alianzas que se realizan con los medios de comunicación, las instituciones y el gobierno.
¿Cuáles son las expectativas de crecimiento del mercado publicitario en Rosario para este año?
En cuanto al contexto, tendremos hechos de gran convocatoria y dinamización de la comunicación como son el Bicentenario y el Mundial de Fútbol.
También la propia dinámica de reposicionamiento de Rosario como destino turístico, que genera necesidades de comunicación para los nuevos servicios receptivos y la nueva oferta hotelera y de atracciones, sin olvidar al comercio.
Desde el punto de vista de nuestras empresas, está aumentando la exportación de servicios y la atención de clientes nacionales o de otras regiones. En resumen, hay buenas expectativas.
¿Qué tipo de actividades tienen planificadas?
Lanzaremos Código Creativo dos, reiterando el éxito que tuvo esta actividad académica en el 2009. Seguiremos con la actividad gremial empresaria conjunta con la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad, cuyo directorio integramos, para defender el rol de la publicidad en el marco de la nueva Ley de Servicios de Producción Audiovisual, manteniendo las normas de llamado a concurso de agencias que hemos impulsado con gran aceptación por parte de los principales anunciantes y consolidando a APAR como referente de las comunicaciones de marketing de la región.
¿Qué servicio se destaca en el común de las agencias de la ciudad? ¿Han aparecido en los últimos años nuevos servicios, como marketing viral, planificación de estrategias RSE?
La comunicación a través del medio virtual ha permitido expresar la creatividad de una nueva generación con un creciente dinamismo y todas las agencias de Rosario están instrumentando acciones en los nuevos soportes.
Tomando en cuenta a los socios de APAR, ¿hay agencias cuya facturación es muy superior al resto o la torta está repartida?
Como sucede en todos los mercados, existen empresas de todos los tamaños y cada día más. APAR ha triplicado en tres años sus asociados, que hoy son cincuenta y uno.
¿Preocupa la proliferación de diseñadores, consultores y comunicadores que trabajan de manera independiente?
Nos preocupa solamente que valoricen su trabajo como corresponde, porque cuando deban dar el servicio integral que brinda una agencia de publicidad serán colegas y estarán asociados a APAR.
¿Se está gestando alguna acción para el fortalecimiento de las agencias en Rosario, como acuerdos con los medios de comunicación o el ejecutivo municipal?
Hace tres años que trabajamos en alianza con los medios de comunicación de la ciudad, en los cuales las agencias asociadas a APAR tienen condiciones especiales. Además realizamos acciones en cobranding sociales y académicas y mantenemos una política de reciprocidad entre sus sitios web y el nuestro www.apar.org.ar.
Mantenemos un diálogo fluído con las autoridades municipales y provinciales, sobre todo instalando las normas para los concursos de agencias, bajo las cuales, por ejemplo, se realizaron los llamados para la atención de Lotería de Santa Fe.
¿Cómo calificaría la formación profesional que hoy existe en Rosario?
A los centros de formación les falta una mayor integración con las necesidades reales del trabajo, pero esto se suple con el entrenamiento que las mismas agencias brindan y la preocupación de nuestros profesionales para mantenerse al día. El nivel es hoy altamente competitivo.
¿Existe alguna penetración preocupante por parte agencias las agencias de Buenos Aires?
No. Lo que ha sucedido en estos últimos veinte años es que muchas empresas de consumo masivo y de retail se han vendido a corporaciones nacionales y por lo tanto su comunicación se ha transferido a las agencias que las atienden. Sin embargo, el marketing regional de muchos de esos anunciantes se maneja a nivel local con gran solvencia.
Las grandes marcas de la ciudad con presencia nacional como La Virginia, Paladini, ¿prefieren contratar a las agencias locales o lo hacen en Buenos Aires?
Depende de cada una. En algunos casos optan por agencias de Buenos Aires y en otros por agencias locales, o formatos mixtos.
¿En qué medida las agencias de Rosario trascienden la ciudad y el país?
Buena parte de las empresas del sector agropecuario de todo el país, desde los agroquímicos a la maquinaria y los servicios, son atendidas por agencias rosarinas. Tenemos agencias que están exportando creatividad a Latinoamérica y a Europa. Y las agencias rosarinas participan con gran éxito en los premios regionales y nacionales de la actividad.
¿Por dónde cree que pasará este año la inversión publicitaria de las empresas? ¿Diarios, Radios, Web, Televisión, Relaciones Institucionales?
Un mix de esos medios con publicidad tradicional, y una creciente actividad en la generación de contenidos de editoriales y artísticos. Las empresas están además preocupadas por su imagen pública y, crecientemente tratan de generar estrategias de RSE.
¿Cuáles son sus objetivos como presidente de APAR?
Representar a las empresas ante todos los jugadores de la industria, defender el rol de los profesionales publicitarios ante el estado, clientes y proveedores y facilitar la capacitación para mantener el mayor nivel y actualización profesional, difundiendo las mejores prácticas y experiencias nacionales e internacionales en nuestros cursos y a través de nuestro sitio.