Tomar como muestra a YouTube, para analizar los videos on line, es casi un censo más que una muestra, ya que lidera ampliamente este tipo de contenidos en línea y es lo que hizo Sysomos, una compañía con base en Toronto, dedicada al análisis de los medios.
El objetivo era determinar quiénes son los usuarios que "embeben" mas videos en sus blogs o redes sociales y qué tipo de contenido es el más elegido. (Cabe indicar que la función "embeber" es la que permite colocar un video de YouTube u otro centro multimedia, en un blog, Facebook o página web con la posibilidad de reproducirse en el mismo lugar que fue colocado).
En cuestión de contenidos, el 31% de los videos que se colocan en blogs y redes sociales son videos musicales, seguidos por un 15% de entretenimiento, 10.7% personas y blogs, 6% deportes, 5.2% comedias, 4.1% educación y el resto con porcentajes menores.
En relación a los usuarios que lo hacen, el mercado está liderado por jóvenes de 20 a 35 años, con un 57.3% del share, seguido por un 21% de la franja comprendida entre 36 y 60 años y un 20.3% de los adolescentes (menores de 20 años).
Algunas compañías discográficas, por una cuestión de derechos no permiten embeber sus videos en blogs y redes, lo cual ha generado muchas críticas por parte de los artistas que aducen que dificulta el marketing viral de su música, que ha sido de gran éxito en muchos casos.
YouTube, es propiedad de Google y se reproducen más de 1000 millones de videos por día desde el mismo portal o a través de los videos embebidos.