Tándem publicidad y servicios, es una agencia que cuenta con una importante cartera de clientes, la mayoría de ellos vinculados al sector agrario, como DuPont, Agroactiva y Sembradores Giorgi.
Este año planificarán la participación de varias empresas en las principales ferias y exposiciones del agro que se realizarán en el país, tal es el caso de Mercoláctea, AgroActiva, en el Congreso Anual de Aapresid y la Exposición Rural de Ganadería, Agricultura e Industria de Palermo. Además, están desarrollando la imagen y comunicación de Agroactiva, la mayor muestra agraria de Santa Fe.
En diálogo con IMPULSO, Bettina Rivosecchi, directora de Tándem adelantó algunas de las campañas en las que están trabajando.
¿Cuáles son las pautas de crecimiento para este año?
Los datos que manejamos auguran un buen año. Nuestro Plan Comercial 2010 se desarrolló en base a estos indicativos, y apunta a la incorporación de nuevas cuentas y al desarrollo de la inversión publicitaria de las que ya figuran en nuestra cartera.
Esto nos obligó a pensar en el crecimiento de los recursos, sustentado también por el propio crecimiento de nuestros clientes. Estamos en las etapas finales del proceso de reingeniería de los distintos sectores de la agencia, un proyecto que nos permitirá mejorar la calidad de respuesta y ampliar nuestra oferta de servicios.
¿Cuáles son las empresas más importantes que figuran en su cartera de clientes?
La cartera de clientes de la agencia está conformada por empresas que abarcan varios rubros: prestadoras de servicios, fábricas metalúrgicas, compañías químicas, laboratorios. Entre las principales podemos nombrar a DuPont, Sesa Select, Agroactiva, Sembradoras Giorgi.
¿Cuáles son las cuentas que se incorporaron de manera reciente?
La División Agro de la agencia ya trabaja en ese sentido; incorporando dos nuevos productos de DuPont® y una nueva marca de semillas. Así nos encargamos del lanzamiento de los nuevos insecticidas que fueron elaborados a partir de la creación de una revolucionaria molécula, y del desarrollo de la marca Arvales.
Teniendo en cuenta que muchos de sus clientes pertenecen al agro, ¿que acciones se desarrollaron en Expoagro?
Expoagro significó un nuevo desafío para nosotros. Allí desarrollamos la presencia de DuPont AgroSoluciones a través de la creación conceptual de C&C (Ciencia y Campo de DuPont®), presentando un ámbito precedido por diversas sensaciones en el que se realizó el lanzamiento de las semillas Arvales®, la nueva oferta de esta compañía. El Stand, diseñado desde la idea Dimensión Futuro, estaba compuesto por un edificio central totalmente equipado, un pasaje de experiencias tecnológicas a través de un soporte multimedial y un microcine habilitado para proyectar la primera producción 3D del agro argentino.
Toda una puesta única que generó un verdadero impacto en los visitantes y muchos comentarios en las empresas de la competencia.
Por otro lado, también para Expoagro, Speed Agro siguió confiando en nuestra capacidad profesional y nos convocó para realizar la traslación de su estrategia de comunicación al ámbito de la arquitectura, en otras palabras, trasladar el concepto gráfico a un espacio físico, coherente a una dinámica de trabajo y recordable.
¿Trabajarán para otras exposiciones que se realicen durante el año?
Este año, también se presenta cargado de desarrollos BTL, ya que por un lado, tenemos la comunicación y producción de piezas para las diferentes Jornadas Técnicas que realizan nuestros clientes y, por el otro, estamos planificando la presencia de muchos de ellos en Mercoláctea, en mayo, en AgroActiva 2010 en junio, en el Congreso Anual de Aapresid para agosto y en la Exposición Rural de Ganadería, Agricultura e Industria de Palermo.
Además del trabajo propio que estamos realizando para la edición 2010 de Agroactiva, cliente de la agencia desde hace 6 años.
¿Por dónde creen que pasará este año la inversión publicitaria de las empresas: compra de espacio en medios masivos, vía pública, eventos, medios on line?
Hay una tendencia creciente a la inversión publicitaria en medios on line, pero que no reemplazará los canales tradicionales de pautas, sino que integra a este medio de modo de lograr una estrategia más amplia.
¿Están produciendo algún comercial para televisión?
Acabamos de terminar las producciones de los videos institucionales de Coragen (realizado en 3D) y la presentación de Arvales. En el área de las producciones digitales, culminamos el cuarto comercial de la zaga de animaciones producidas para baterías Superlite, un trabajo de bajo costo pero donde la creatividad, el humor y una correcta realización determinaron un producto recordable y efectivo.
¿Cuáles son las cuentas que trascienden Rosario?
La mayoría de las cuentas de la agencia trascienden el mercado local. Por ello es que nuestro Departamento Medios opera con todos medios nacionales y regionales. De cualquier manera, ocupa un lugar importante el trabajo para cadenas de negocios locales y retails.