“Soy lo imposible. Soy una hoja en blanco. El comienzo desde cero. Soy lo que nadie creía. Una visión. Un sueño. Una idea loca. Soy un millón de preguntas. La eterna búsqueda de respuestas que nadie ha encontrado. Prueba, error. Prueba, error. Intentando una y otra vez. Estoy surgiendo. Estoy creciendo. Estoy llegando. Mirame. Soy el triunfo sobre el miedo, sobre la duda, sobre la razón. Soy la prueba de que nada es imposible. Soy lo posible. Soy el i8”.”
Con dirección de Gus Van Sant, la automotriz BMW presentó esta semana tres nuevos comerciales para promocionar el lanzamiento del nuevo i8, el impactante vehículo eléctrico de la compañía alemana.
Nominado al Oscar por su perfomance en “Good Will Hunting” y “Milk” y ganador de la Palma de Oro en 2003 por “Elephant”, el realizador norteamericano presenta tres apuestas en las que se luce en el manejo de la cámara, la cinematografía y la edición, apoyado por un texto publicitario de gran impacto inspiracional.
Cada aviso contó con la voz y el protagónico de una diferente estrella de cine. Así, “Génesis” tiene a Michael Pitt de la serie “Boardwalk Empire”, “Attitude” a Sam Hazledine de “Resurrection” y “Powerful Idea” a Mickey Sumner de Frances Ha.
Desde lo imposible que resultaba construir el vehículo hasta su materialización. “Soy lo imposible. Demasiado audaz, nuevo, difícil, dijeron. Impensable, irrealizable, utópico”, comienza otro de los spots, cada uno de ellos con una duración levemente superior al minuto.
El i8, es el segundo modelo de la nueva marca BMW i y el primer coche híbrido eléctrico enchufable («plug-in-hybrid») y el coche deportivo más avanzado del mundo.
Por tal motivo, su presentación publicitaria debía sostener su carácter revolucionario, y Van Sant claramente lo logró.
Aquí los tres avisos (clic sobre el botón CC del reproducción para traducción automática):
Por Norberto Sica, director de IMPULSO (Seguir en Twitter para más noticias sobre Publicidad)