En las últimas semanas, Apple comenzó a migrar la forma de comunicarse con los consumidores. Tal como informara IMPULSO, la compañía lanzó en el mes de mayo dos comerciales llamados "Music Every Day" y "Photos Every Day", en el que apela a las emociones que generan escuchar música o tomar fotografías, sin destacar ninguna característica del iPhone.
Este lunes, dentro de la Conferencia para Desarrolladores WWDC 2013, la firma fundada por Steve Jobs presentó dos avisos creados por la agencia TBWA.
El primero, llamado "Intention", prescinde de locución y utiliza frases simples que buscan transmitir la forma en la que la compañía diseña y crea sus productos, ya sea de software o hardware.
"Si todos estamos ocupados haciendo todo,
¿cómo alguien puede perfeccionar algo?
Comenzamos a confundir a la conveniencia,
con alegría y una abundancia de opciones.
Diseñar algo requiere, focalizar.
Lo primero que nos preguntamos es,
¿qué queremos que las personas sientan?
Deleite, sorpresa, amor, conexión.
Y entonces, empezamos a construir desde nuestras intenciones.
Lleva tiempo.
Hay miles de no, para cada sí.
Simplificamos.Perfeccionamos.Empezamos de nuevo.
Hasta que cada cosa que tocamos mejora cada vida.
Y sólo entonces, firmamos nuestro trabajo.
Diseñado por Apple, en California".
La segunda publicidad, titulada "Our Signature", mantiene el estilo aunque en este caso con una voz que narra "la experiencia de nuestros productos". "Pasamos un montón de tiempo, con pequeñas grandes cosas, hasta que cada idea que alcanzamos mejora la vida de todo lo que toca. Quizás raramente le prestes atención, pero siempre la sentirás. Esta es nuestra firma, y lo significa todo".