Volkswagen lanzó este martes la campaña internacional de publicidad para el nuevo Golf, coincidiendo con el estreno mundial del modelo.
La primera fase de la campaña se centra en las personas y sus prioridades en la vida. Siete preguntas personales crean una tonalidad emocional que caracteriza la imagen publicitaria del nuevo Golf en todos los canales de comunicación.
"El futuro se basa en el compromiso: grandes coches, grandes productos y gran imagen son la base para los pilares de una marca fuerte", explicó Giovanni Perosino, Director de Comunicación y Marketing de Volkswagen. "Para fortalecer la imagen de Volkswagen, estamos intentando crear una publicidad que llegue al corazón de la gente con mensajes auténticos, humanos, atractivos y claros", añadió.
Para estimular el entusiasmo e interés del público objetivo, Volkswagen está planteando a todos los usuarios de la plataforma online del nuevo Golf preguntas personales diseñadas para suscitar una reflexión: "Si pudieras escuchar UNA SOLA CANCIÓN durante el resto de tu vida, ¿cuál sería?" o "Si pudieras escoger UN LUGAR donde vivir el resto de tu vida, ¿cuál sería?", son solo dos ejemplos del total de siete preguntas que los visitantes de la web pueden responder.
Todos los usuarios de www.onething.com pueden crear su propio perfil y compartir sus respuestas con sus amigos a través de las redes sociales Facebook, Twitter y Google+. A esto se suman atractivos juegos promocionales y un video personalizado que presenta las respuestas en forma de "road movie". También hay estadísticas para ilustrar la amplia variedad de respuestas y destacar los resultados específicos de cada país.
A continuación, una de las piezas publicitarias, bajo el mensaje "Si pudieras mirar UNA SOLA OBRA DE ARTE por el resto de tu vida, ¿cuál sería?":